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對于整個廚電行業來說,新型冠狀病毒肺炎疫情的爆發猶如雪上加霜,讓原本就深陷泥潭的廚電行業再次遭受“暴擊”,中國建材網,cnprofit.com
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對于整個廚電行業來說,新型冠狀病毒肺炎疫情的爆發猶如雪上加霜,讓原本就深陷泥潭的廚電行業再次遭受“暴擊”
2020年04月08日    閱讀量:42140    新聞來源:中國建材網 cnprofit.com  |  投稿

  從時間周期來說,雖然春節期間本身就是廚電行業的銷售淡季,但是由此帶來的心理恐慌和線下客流量的減少將直接影響接下來三、四月份的家裝季。


  從公開的信息來看,新型冠狀病毒肺炎疫情想要得到完全控制,快則二個月,慢則需要半年。對于廚衛等“安裝類”產品來說,其帶來的影響將直接到上半年中國建材網cnprofit.com。


  一位廚電行業內人士告訴潮流家電網,新型冠狀病毒肺炎疫情帶來的影響還是比較大的,至少一季度是非常明顯的,一方面廚電行業的主要渠道集中在線下,線下客流量的大幅減少將直接影響銷售額,另一方面,包括租金、人工等各種費用成本依然居高不下,所以不管是對于企業還是代理商來說,壓力都將非常大。如果疫情控制不好的話,第二季度有可能也受到比較大的影響。


  億田營銷副總卜金生在接受采訪時也表示,疫情帶來的影響對各行業都是一樣的,預計上半年集成灶行業銷售會受到影響,因為計劃中的很多線下活動都被取消了。但是集成灶行業規模只有一百多億,還處于高速增長期,增長應該會好于其它很多家電類別。


  據潮流家電網調查了解,目前整個廚電行業,不僅行業展會出現了延期,各大品牌的招商會、新品發布會等也出現了延期。換句話說,整個行業的活動幾乎“停滯”。


  雖然市場面臨危機,但是有些企業已經開始著手解決,卜金生表示,億田將調整經營策略和費用投入方向,加大對經銷商的直接活動和支持力度。同時堅持渠道和網點擴張不變,加強差異化產品的推進,特別是高端產品主推力度,加快差異化新品的推出速度,加強電商渠道銷售,推動線上線下互動和整合。


  應對危機,奧維云網董事長文建平認為,所以首先需重組渠道、調整營銷,果斷調整渠道結構,重點布局線上渠道及企業自身電商銷售平臺、微商平臺、社區營銷平臺,順勢優化線下渠道和運營模式,以效率為導向;同時側重宣傳產品殺菌抑菌功能。


  其次是穩定產能、升級產品,受供應鏈、工人到崗、物流等因素影響,產能會出現階段性不足,下半年疫情好轉、市場復蘇,但也要客觀判斷,避免庫存惡性增長,影響企業資金鏈;利用上半年市場震蕩期,加強研發、優化產品,增強產品核心競爭力和差異化功能,為復蘇后的市場積蓄力量。


  常言道,有危也有機,對于整個廚電行業來說,這次疫情開始倒逼企業主動革新,特別是隨著消費群體、消費趨勢、渠道模式的變化,企業“主動求變”的能力決定了未來的高度。能夠提升創新能力,擁抱新的消費趨勢,沉下心精益求精,向縱深處開掘,未來提升的潛能依舊很大。


  而奧維云網(AVC)出具的研究報告顯示,從渠道側看,出行受阻,線下除超市外業態普遍客流銳減,“沙發購物”需求高漲,線上一季度家電零售占比或突破七成。伴隨互聯網成長起來的80后、90后成為消費主力,在疫情高峰區選擇電商購物成為趨勢,各大電商平臺也推出“春節不打烊”的物流方案,線上零售占比將顯著提升。


  對于非安裝類家電來說,這算是“不幸中的萬幸”,但是對于依靠線下渠道為主的廚電行業來說,帶來的負面影響顯而易見。即便是廚電行業頭部品牌方太、老板、華帝,其線上渠道零售額占比遠遠低于線下渠道占比,線上份額的完全無法彌補線下渠道帶來的損失。


  上述廚電行業內人士也坦言,這次疫情將加速行業洗牌,一方面企業實力有限,沒有核心優勢、渠道不完善的中小企業將面臨破產、淘汰的危機,而頭部品牌的市場份額將得到進一步的提升。



標簽:行業資訊,產品資訊,高端訪談,建材商道,建材應用,市場評論,家居家電,建筑基材,建筑施工,櫥柜櫥房,家電家器
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