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2020年上半年中國冰箱行業市場現狀與發展趨勢分析 線上渠道產品均價低,中國建材網,cnprofit.com
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2020年上半年中國冰箱行業市場現狀與發展趨勢分析 線上渠道產品均價低
2020年09月01日    閱讀量:394    新聞來源:中國建材網 cnprofit.com  |  投稿

2020年上半年,受新冠疫情的影響,我國冰箱行業受到一定的影響,2020年Q1我國冰箱線上線下渠道銷售規模均大幅下降,2020年Q2,我國新冠疫情得到有效控制,冰箱銷售逐漸回暖,特別是線上渠道銷售大幅增長,線下渠道銷售也逐漸恢復。


疫情影響下線上渠道銷量占比大幅增長


近年來,在電子商務、快遞物流快速發展的推動下,人們購物習慣發生了深遠的變化,線上購物已經逐漸成為人們的主流購物渠道,我國冰箱線上渠道零售量占比不斷提升,疫情期間線下購買渠道的關閉使得線上渠道的銷售量獲得快速增長,根據奧維云網公布的數據顯示,2020年上半年,我國冰箱線上渠道銷售量占比為63.6%,較2019年提升12.3個百分點。


圖表1:2016-2020年H1中國冰箱線上市場零售量占比變化情況(單位:%)

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線下銷售規模大幅下滑,線上銷售規模仍保持增長


2020年新冠疫情對我國冰箱的銷售產生了一定的沖擊,整體上來看,2020年上半年,我國冰箱行業實現銷量1506萬臺,同比下降4.6%,實現銷售額392億元,同比下降9.7%中國建材網cnprofit.com。其中線下渠道受到的沖擊較大,2020年上半年,我國冰箱線下零售渠道銷量為548萬臺,同比下降26.9%,銷售額為216億元,同比下降26.9;與線下渠道不同的是,線上渠道仍然保持增長,2020年上半年,我國冰箱線上零售渠道實現銷量958萬臺,實現銷售額176億元,分別同比增長15.6%和11.2%,線上渠道的增長彌補了一定的線下渠道銷售下滑。


圖表2:2020年H1中國冰箱零售情況(單位:萬臺,億元,%)

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線上渠道價格普遍低于線下渠道


根據奧維云網公布的數據顯示,線上渠道均價整體低于線下渠道,2020年上半年,線上渠道冰箱的均價為1881元/臺,而下線渠道均價達4640元/臺,同時,2020年上半年線上渠道均價有所下降,而線下渠道均價反而有所上漲,線上線下渠道冰箱價格差距逐漸拉開,線上渠道的價格優勢也將進一步推動線上渠道銷量的提升。


線上渠道新品上市節奏快于線下


根據奧維云網公布的數據顯示,無論從細分領域還是從整體上來看,線上渠道新品上市節奏快于線下,2020年上半年,線上渠道新品上新數量為390個,而線下渠道新品上市數量僅為198個,遠低于線上渠道。線上渠道中上市新品數量最多的產品為兩門冰箱,上市新品數量為120個,線下渠道中上市新品數量最多的產品為對開門冰箱,上市新品數量為54個。


對開門和十字4門冰箱是目前市場的主流產品


根據奧維云網公布的數據顯示,2020年上半年我國冰箱產品構成中,對開門冰箱和十字4門冰箱的市場份額占比較大,其中線上渠道中對開門冰箱的銷售額占比最大,達32.9%,十字4門冰箱的銷售額占比僅次于對開門冰箱,占比為16.6%;在線下渠道中,十字4門冰箱的銷售額占比最大,達28.5%,對開門冰箱的銷售額占比僅次于十字4門冰箱,占比為24.2%。


標簽:行業資訊,今日頭條,市場評論,家居家電,家電家器
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